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中国商务新闻网从近日伊利与国际篮联签约仪式了解到，伊利成为2023 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，此次签约是中国乳企同国际篮联的首次合作。

FIBA 篮球世界杯是由国际篮联主办的国家队级篮球赛事，是国际顶级篮球赛事。2023年，四年一届的世界杯进入到了新的赛事年，将在8月25日至9月10日在印度尼西亚、日本及菲律宾进行。国际篮联媒体与市场服务总干事Frank Leenders表示：“我们非常欢迎伊利作为我们的全球合作伙伴加入到国际篮联的大家庭中。未来，我们将共同开展一系列活动，给予球迷更创新的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。”

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2019年，伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，开启了篮球战略布局之路。在刚刚过去的2022～2023年CBA全明星赛，伊利首次发起了消费者互动长线IP“伊分钟秀热爱”，帮助热爱篮球的普通人实现登上专业赛场的梦想。发布会上，伊利宣布篮球运动员周琦为品牌代言人，共同发起了“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛。世界杯开赛前，伊利将在篮球氛围浓厚的城市及乡村举办篮球比赛，获胜者将有机会获得本届世界杯的观赛体验。