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摘要:报告显示,彩妆行业规模快速扩容,我国唇妆市场规模增长迅速,年轻化及线上化催化行业爆发;新锐国货加速崛起,完美日记市占率领跑本土品牌。
唇妆包装规格越小越畅销,产品逐渐精细化、个性化,通过黑科技来提升唇妆消费体验,安全、环保将成唇妆消费者关注的焦点。
跨界、限量成为潮流,直播等可视化的新媒体和电商渠道将成为彩妆营销最主要的阵地。
90后是彩妆主力消费群体,而唇妆品类在偏好国潮的Z世代、千禧一代中的占比也较高;中高价位唇妆更受欢迎,Z世代更愿意为贵唇妆/唇彩买单;Z世代和千禧一代偏好假日、聚会时使用唇妆/唇彩,80后和90后使用唇妆则更偏好商务场景。
报告节选内容如下
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